بك لينك چيست؟ چگونه بهترين بك لينك ها را بسازيم؟

بك لينك چيست؟ چگونه بهترين بك لينك ها را بسازيم؟

 

اگر به سئو اهميت مي‌دهيد، مهم است كه يك آناليز جامع ازبك‌ لينك‌هاي خود داشته باشد و نقاط قوت و ضعف سايت خود را پيدا كنيد.بك‌ لينك‌هاي خوب به شما كمك خواهند كرد تا در گوگل و ساير موتورهاي جستجو رتبه بهتري را كسب كنيد. از طرف ديگر،بك‌ لينك‌هاي بد مي‌توانند باعث كاهش رتبه شما در موتورهاي جستجو شوند و حتي وب‌سايت شما را نيز پنالتي كنند. بنابراين براي اجتناب از قرارگرفتن در موقعيت‌هاي ناخواسته، بايد هميشه يك تناسب معقول ميانبك‌ لينك‌هاي بد و خوب برقرار كنيد.

اما قبل از هرچيزي،بك لينكچيست؟

بك‌لينك همان لينكي است كه يك سايت، از يك سايت ديگر دريافت مي‌كند. بك‌لينك‌ها تاثير به سزايي در بالا رفتن رتبه سايت شما در موتورهاي جستجو داشته و از همين جهت است كه در فرآيند سئو، بسيار مورد توجه قرار مي‌گيرند. موتورهاي جستجو از فاكتورهاي مختلفي براي نشان دادن يك سايت در نتيجه‌هاي جستجو استفاده مي‌كنند. كسي دقيقا نمي‌داند كه بك‌لينك‌ها در اين زمينه چقدر تاثير گذار هستند اما در طول زمان ثابت شده كه بك‌لينك‌ها اهميت بسيار زيادي دارند.

يك نكته مهم اين است كه بك‌لينك‌ها حتما بايد طبيعي بوده و كيفيت بالايي داشته باشند. درواقع كيفيت بك‌لينك‌ها از تعداد آن‌ها اهميت بيشتري دارد و دربالابردن رتبه سئو سايتشما تاثيرگذارتر هستند.

براي مثال وب‌سايت A، سايت يك رستوران است و از طرف سايت B كه در مورد غذا محتوا توليد مي‌كند، بك‌لينك مي‌گيرد. اين پروسه، يك بك‌لينك طبيعي و ارزشمند براي سايت A ايجاد مي‌كند و در بالا رفتن رتبه اين سايت در نتايج جستجو تاثيرگذار است.

علاوه بر اين، بك‌لينك‌ها مي‌توانند مثل يك مكالمه در فضاي وب باشند.

مثلا فرض كنيد يك بلاگر درباره رويدادهاي ورزشي يك مقاله مي‌نويسد. در همين حين يك بلاگر ديگر يك مقاله ديگر در همين زمينه مي‌نويسد اما به طور كلي با نظر بلاگر اول مخالف است. ولي در هر صورت به مطلب بلاگ اول بك‌لينك مي‌دهد. حال اگر مطلب بلاگر دوم بيشتر مورد توجه قرار گيرد و در سايت‌هاي بيشتري بك‌لينك دريافت كند، در عين حال روي بلاگر اول هم تاثير گذار است. زيرا ارزش بك‌لينكي كه وبلاگ اول دريافت كرده بالاتر مي‌رود و به شكل تصاعدي، سئوي هردو وبلاگ بهتر از گذشته مي‌شود.

حالا كه با بك‌لينك آشنا شديد، بهتر است بدانيد كه همه بك‌لينك‌ها خوب نيستند. در واقع ما بك‌لينك بد هم داريم و در ادامه توضيح مي‌دهيم كه چطور بك‌لينك خوب را از بد تشخيص بدهيم.

بك‌لينك خوب و بد چيست؟

بك‌لينك خوب به بك‌لينكي گفته مي‌شود كه از يك وب‌سايت معتبر و قابل‌اعتماد به وب‌سايت شما داده شود. هرچه كه گرفتن بك‌لينك از منابع معتبر سخت‌تر باشد، قطعا ارزش آن نيز بيشتر است. بك‌لينك گرفتن از وب‌سايت‌هايي كه به‌راحتي به ساير وب‌سايت‌ها بك‌لينك مي‌دهند قطعا هيچ مزيت رقابتي براي شما ندارد. از ويژگي‌هاي يك بك‌لينك خوب، مي‌توان به موارد زير اشاره كرد:

  • بايد از يك وب‌سايت مرتبط با صنعت شما داده شود
  • لينك‌هاي درون محتوا بهتر هستند
  • دريافت لينك از مقالات بلند و باكيفيت از ارزش بسيار بالايي برخوردار است
  • براي سئو، بك‌لينك‌ها بايد dofollow باشند. البته لينك‌هاي nofollow نيز بد نيستند. نوفالوها مي‌توانند باعث ارجاع ترافيك به وب‌سايت شوند، اما نمي‌توانند در بهبود سئو موثر باشند. لينك‌هاي nofollow نبايد به‌عنوان لينك‌هاي بد تلقي شوند
  • بك‌لينك وقتي ارزشمند است كه از طرف ويراستار افزوده شود
  • وب‌سايتي كه به شما لينك مي‌دهد بايد دامين اتوريتي خوبي داشته باشد و در شبكه‌هاي اجتماعي نيز فعال باشد

در طرف مقابل، بك‌لينك بد آن است كه دستورالعمل گوگل براي بك‌لينك‌ها را نقض كند. اين نوع بك‌لينك‌ها معمولا نتيجه‌اي جز پنالتي شدن وب‌سايت در پي ندارند. موارد آورده شده در زير ازجمله نشانه‌هاي بك‌لينك بد هستند:

  • لينك از يك وب‌سايت غير مرتبط به شما داده شود. مرتبط بودن بسيار اهميت دارد
  • لينك از يك صفحه با محتوايي ضعيف با شما داده ‌شده است
  • لينك‌هايي كه از طرف وب‌سايت جريمه شدن توسط گوگل به شما داده شوند
  • لينك‌هاي به تعداد زياد و لينك‌هاي فوتر مي‌توانند باعث پنالتي شوند
  • تبادل لينك ممنوع است!
  • وب‌سايتي كه به شما لينك مي‌دهد، دامين اتوريتي پاييني دارد
  • بك‌لينك از يك شبكه وبلاگي به شما داده شده است
  • بك‌لينك‌هاي ويجت بد هستند و بايد nofollow باشند
  • بك‌لينك‌هايي كه برايشان پولي پرداخت‌شده باشد. رسانه‌هاي تبليغاتي بايد از ويژگي nofollow استفاده كنند
  • بك لينك‌هايي كه از دايركتوري‌هاي محتوا داده مي‌شوند هم بد هستند
  • بك‌لينك‌هايي كه از طرف وب‌سايت‌هاي هك شده داده مي‌شوند يا در CSS مخفي باشند
  • بك‌لينك‌هايي با آنكر تكست‌هاي بيش‌ازحد بهينه‌شده‌اند، مي‌توانند باعث پنالتي شوند
  • بك‌لينك‌هايي كه به‌صورت خودكار ايجاد مي‌شوند مضر هستند

اما چرا همه بك‌لينك‌ها خوب نيستند؟!

متاسفانه از ديدگاه بسياري از آژانس‌هاي سئو، تمامي بك‌لينك‌ها ارزشمند هستند. درصورتي‌كه در واقعيت چنين نيست. البته اين ديدگاه تا حدي از سياست‌هاي پيشين گوگل نشات مي‌گيرد. اما گوگل در ساليان اخيرسياست‌هاي جديدي را در زمينه بك‌لينك در پيش گرفته استكه آژانس‌هاي سئو بايد از آن‌ها آگاه باشند.

موتور جستجوي گوگل اكنون وب‌سايت‌هايي كه از لينك‌هاي اسپم استفاده كنند را جريمه مي‌كند. بك‌لينك‌ها اكنون به‌عنوان يكي از فاكتورهاي موثر در رتبه‌بندي وب‌سايت موردنظر هستند و دليل حساسيت اين موتور جستجو روي بك‌لينك‌ها نيز همين است.

تعداد زياد بك‌لينك هم مي‌تواند مشكل‌ساز باشد

همان‌طور كه در بالا گفتم، سياست‌هاي گوگل درزمينه بك‌لينك‌ها تغيير كرده است و كاهش ارزش تعداد بك‌لينك‌ها نيز يكي از مواردي است كه گوگل در مورد آن سياست‌هاي جديدي را در پيش گرفته است. در سياست جديد، كيفيت بر كميت ارجحيت دارد و اگر از روش‌هاي غيرعادي و اسپم، تعداد زيادي بك‌لينك براي وب‌سايت خود فراهم كرده‌ايد، مطمئنا از طرف گوگل پنالتي خواهيد شد.

با وجود اين موارد، چطور كيفيت لينك‌ها را در كمپين‌هاي سئو ارزيابي كنيم؟

تا اينجا متوجه شديم كه هر لينكي با ارزش نيست. شما بايد قادر باشيد كه كيفيت لينك‌هاي ورودي و خروجي به وبسايت را ارزيابي كنيد و در صورت مناسب نبودن، درصدد حذف و يا جايگزيني آن‌ها با انواع سالم و با ارزش برآييد.

كسب و كارهاي آنلاين اين روزها نمي‌توانند به هيج وجه از تاثير موتور‌هاي جستجو بر رشد كسب و كارشان غافل شوند. در واقع اين روزها  استارت‌آپ‌ها در سراسر دنيا درحال بهينه‌سازي خود براي بهتر ديده شدن در موتورهاي جستجو هستند. زيرا به اين مهم پي برده‌اند كه بهتر ديده شدن در موتورهاي جستجو مساوي با فروش بيشتر خواهد بود.

گوگل بيش از يك‌سال پيش آپديت جديدي از الگوريتم جستجوي خود به نام پنگوئن را منتشر كرد. از مزيت‌هاي نسخه‌ي جديد الگوريتم پنگوئن ‌مي‌توان به اهميت بيشتر به مبحث لينك بيلدينگ و البته اهميت ارزيابي لينك‌ها اشاره كرد. در واقع در بروزساني پنگوئن، شما قادر خواهيد بود تا از پشت پرده‌ي بك‌لينك‌هاي خود در موتورهاي جستجو آگاه شويد. گوگل همچنين اعلام كرده كه الگوريتم جديد به صورت Real Time خواهد بود. به اين معني كه اگر شما عمليات پاكسازي لينك‌هايتان را انجام دهيد، يك بازيابي نسبتا سريع، ممكن خواهد بود.

خوشبحتانه لينك‌هاي فاقد اعتبار به آساني و با ويژگي‌هايي مانندنامرتبط بودنبه موضوع وبسايت شما،فاقد مخاطب بودن،لينك شدن به وبسايت‌هاي اسپمو … قابل شناسايي هستند و شما بايد به محض برخورد با چنين لينك‌هايي اقدام به حذف يا از كار انداختن آن‌ها كنيد و همچنين از ياد نبريد كه بايد لينك‌هاي حذف شده را با لينك‌هاي جديد و با كيفيت جايگزين كنيد.

ارزيابي كيفيت لينك‌ها

مي‌توان گفت كه سرنوشت موفقيت كمپين‌هاي سئو با لينك‌ها گره خورده است. اما گره خوردن سرنوشت كمپين‌هاي سئو و لينك‌ها به اين معني نيست كه شما بايد هر لينكي كه دم دستتان آمد را براي وبسايت‌تان برگزينيد يا تعدادي ‌بي‌شماري از آن‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ها را براي خود جمع آوري كنيد. فراموش نكنيد كه لينك‌ها هدف اصلي نيستند بلكه نردباني براي رسيدن به هدف هستند. نردباني كه هرچقدر ركاب‌هاي آن محكم‌تر باشد، احتمال رسيدن شما به موفقيت بيشتر و احتمال سقوط شما كمتر است.

ارزشيابي كيفيت لينك‌هاي خروجي و ورودي فرآيندي است كه مي‌تواند تا حد زيادي تضمين كننده‌ي موفقيت كمپين‌هاي سئو و بازاريابي شما باشد اما انجام اين فرايند چندان هم ساده نيست و در واقع چالش اصلي شما شناسايي لينك‌‌‌‌‌‌‌‌هاي معتبر از انواع فاقد اعتبار آنهاست. بسياري از خوانندگان وبلاگ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ها بعد از خواندن يك مطلب، اگر از مطلبي كه خوانده‌‌‌اند خوششان بياييد به آن در جاهاي مختلفي لينك‌هايي را مي‌دهند. اما آيا مطلب شما و يا لينكي كه به آن داده شده از نظر گوگل با ارزش هستند؟ شما بايد مطالب مفيد و با كيفيت خود را ترويج داده و از منابع معتبر براي آن لينك بگيريد و نه از هر منبعي.

براي ارزيابي كيفيت لينك‌‌‌‌‌‌ها سه شاخص زير را بايد در نظر گرفت:

  • ۱- مرتبط بودن
  • ۲- ارزش‌هاي انساني (يعني يك لينك فقط براي خزنده‌هاي موتور هاي جستجو طراحي نشده باشد.)
  • ۳- ارزش و اعتبار

هر كدام از موارد گفته شده داراي پيچيدگي مختص به خود و لايه هاي متعددي از ارزيابي هستند. در زير، هر كدام از اين موارد را توضيح خواهيم داد.

شاخص اول: مرتبط بودن

مرتبط بودن مهم ترين فاكتور در ارزيابي كيفيت لينك‌هاست. مرتبط بودن به اين معناست كه لينك‌هايي كه شما دريافت مي‌كنيد از وبسايت‌هايي با موضوعات مشابه و يا نزديك به وبسايت شما برايتان فرستاده شده باشد. براي مشخص كردن مرتبط يا نامرتبط بودن يك لينك از خود بپرسيد كه چرا اين وبسايت بايد به من لينك بدهد؟ به طور كلي يك لينك مي‌تواند به چهار روش زير مرتبط شناخته شود:

  • دامين به دامين
  • دامين به صفحه
  • صفحه به صفحه
  • لينك به صفحه

تعيين مرتبط يا نامرتبط بودن يك لينك تا حدي زيادي به شناخت شما از طرف مقابلتان بستگي دارد. اگر شما نمي‌توانيد توجيهي براي اينكه چرا فلان وبسايت به شما لينك داده پيدا كنيد، بهتر است كه اين لينك را به عنوان يك لينك نامرتبط شناسايي كنيد.

شاخص دوم: ارزش انساني

ارزش‌مندترين لينك‌ها، لينك‌هايي هستند كه براي استفا‌ده‌‌هاي كاربران ساخته شده باشند، نه براي خزنده‌هاي موتورهاي جستجو. اگر مي‌خواهيد در مورد ارزش انساني يك لينك مطمئن شويد، سوالات زير را از خود بپرسيد:

  • آيا اين لينك كاربر را به مقصدي كه ‌مي‌خواهد هدايت مي‌كند؟
  • آيا اين لينك دقيقا به همان صفحه‌اي هدايت مي‌كند كه كاربر به دنبالش است؟
  • آيا اين لينك كاربر را به موضوعي مفيد هدايت مي‌كند؟

وقتي در مورد شاخص ارزش هاي انساني در لينك ها صحبت مي‌كنيم، شما بايد مخاطب لينك هايتان را بسنجيد. يعني اگر ميزان تعامل لينك هاي شما با مخاطبتان كم است، پس لينك شما از ارزش انساني كمتري برخوردار است. براي اندازه‌گيري ميزان تعامل كاربر مي‌توان از فاكتورهايي مانند نظرات مطلب يا انجمن‌ها استفاده كرد. همچنين ‌مي‌توانيد از ابزاري به نامSEMrushبراي سنجش ميزان درگير بودن كاربر استفاده كنيد. در نهايت فراموش نكنيد لينك‌هايي كه بتوانند به سه سوالي كه در بالا پرسيده شد پاسخ صحيح دهند همان لينك‌هاي با ارزشي هستند كه گوگل به دنبال آن‌هاست.

شاخص سوم: ارزش و اعتبار

كسبه‌هاي يك بازار را در نظر بگيريد. قاعدتا فروشنده‌اي كه از ارزش و اعتبار بيشتري برخوردار است و نزد ديگر فروشندگان خوش‌نام‌تر بوده، فروش بيشتري هم دارد. ارزش و اعتبار لينك‌ها هم دقيقا مانند ارزش و اعتبار يك فروشنده در بازار است. الگوريتم‌هاي گوگل براي اين طراحي شده‌اند تا بهترين و معتمد‌ترين نتيجه را به كاربر ارائه دهند. گوگل هم از لينك‌ها براي تعيين ميزان اعتبار و ارزش يك وبسايت استفاده مي‌كند. به زبان ساده، اگر شما از وبسايت‌هاي معتبر لينك بگيريد، ارزش و اعتبار وبسايت شما را نزد موتورهاي جستحو بالا مي برد.

فقط مهندسان گوگل مي‌دانند كه الگوريتم آن‌ها چگونه ارزش و اعتبار يك لينك را مي سنجد، اما ابزارهايي نيز وجود دارند كه مي‌توانند تا حدودي اين كار را انجام دهند.

سخن پاياني

ساخت بك‌لينك و البته ارزيابي كيفيت لينك‌ها، فاكتورهايي بسيار مهم در موفقيت كمپين‌هاي سئو و بازاريابي است. موتورهاي جستجو به طور مداوم در حال كار بر روي الگوريتم‌هاي جستجوي خود هستند و در بروز رساني تاثير لينك‌ها در ارزش گذاري يك وبسايت نزد موتور هاي جستجو بيشتر ‌مي‌شود. اگر شما هم مي‌خواهيد در موتورهاي جستجود بهتر ديده شويد، از ارزيابي مداوم كيفيت لينك‌هاي سايت غافل نشويد و مطمئن شويد كه بهترين لينك‌هاي ممكن را در وبسايت خود داريد.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط امير | ۲۸ مرداد ۱۳۹۷ ساعت ۰۲:۵۱:۳۲ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |